Webサイトの検索順位を上げるには、コンテンツの質やキーワード設計、被リンクなどさまざまな要素が関わってきますが、「更新頻度」も見逃せないポイントのひとつです。では、更新を頻繁に行えば、それだけで検索順位が上がるのでしょうか？今回は、更新頻度とSEOの関係について解説します。
更新頻度はGoogleにどう評価されるのか
Googleは公式に「更新頻度＝ランキング上昇」とは明言していません。
Googleの公式見解でも、「新鮮さ（Freshness）が重要なクエリに対しては、より最近更新された情報を優先する」とされています。つまり、ニュース性が高いキーワードや変化の激しいテーマでは更新が重要視されますが、普遍的な内容に関しては更新頻度よりも情報の網羅性や信頼性のほうが重視されます。
しかし、Googleのクローラーは新しいコンテンツや更新されたページを優先的にクロールする傾向があります。つまり、更新が頻繁に行われているサイトは「活動が活発なサイト」として認識されやすく、新しい情報を提供しているサイトとして評価される可能性があります。
特に、時事性や情報鮮度が求められるジャンル（ニュース、法律、医療、技術解説など）では、更新が遅れていると「古い情報」と判断され、検索順位が下がる原因にもなりかねません。
更新日を表示するメリット
また、検索結果には記事の「公開日」や「更新日」が表示されることがあります。特にGoogle Discoverでは、情報の新しさが重要な要素として扱われるため、更新日を明記することでクリック率が上がる可能性もあります。
GoogleのJohn Mueller氏は「更新日を表示すること自体が直接のランキング要因ではない」と述べていますが、ユーザーが記事の鮮度を判断する基準にはなり得るため、特に定期更新するコンテンツでは「最終更新日」の記載をおすすめします。
継続的に価値を届ける姿勢が鍵
検索エンジンのアルゴリズムは進化し続けており、一時的なSEOテクニックだけでは長期的な成果を得ることは難しくなっています。だからこそ大切なのは、ユーザーのニーズに応え続けるという視点です。定期的にコンテンツを見直し、最新の情報にアップデートし続けることは、検索エンジンに対して「このサイトは信頼できる情報源である」というシグナルを送ることになります。
こうした継続的な取り組みは、ユーザーエンゲージメントの向上にも貢献します。たとえば、新しい情報が常に追加されるサイトは、リピーターが付きやすくなり、滞在時間の延長や直帰率の低下といったポジティブなユーザー行動にもつながります。また、旬の話題を扱った記事はSNSなどでシェアされやすく、外部からのリンク獲得のチャンスが広がるという副次的な効果も期待できます。
これらの要素は検索順位に直接影響するランキングシグナルとは言えないものの、サイト全体の信頼性や評価を底上げする重要な要素です。結果として、検索順位の安定や向上、そしてユーザー満足度の強化へとつながっていくのです。
実務で意識すべき更新の質と頻度
更新がSEOに良い影響を与えるためには、内容の充実度が何より重要です。
単に文言を少し変えたり、日付だけを更新したりといった表面的な変更では、検索エンジンに有益な更新とは見なされません。例えば、情報の正確性や最新性を反映した加筆修正を行うこと、読みやすさを高めるために構成や表現を見直すこと、あるいは関連性の高いページへの内部リンクを追加して情報の網を広げることなどが、実際に評価につながる更新といえます。
また、どの程度の頻度で更新すべきかは、業種やサイトの性質によって異なります。
例えばニュースサイトやECサイトのように情報鮮度が重視される分野では、日々の更新が求められるでしょう。一方、BtoB向けのコーポレートサイトや専門的な情報提供サイトなどの場合、月に1～2回の更新でも、質の高い内容であれば中長期的なSEO効果を期待できます。重要なのは、自社の目的に合った頻度と内容で、継続的に価値ある情報を発信し続けることです。
とはいえ、日々の業務の中で社内だけでこれらの更新を継続するのは難しい場合も多いのが実情です。そのような場合は、外部の専門パートナーに一部を委ねるのも有効な選択肢です。当社でも、コンテンツの見直しやSEOを意識したリライト、運用面でのサポートまで幅広く対応しておりますので、無理なく品質を保ちながら運用していきたい企業様はぜひご相談ください。
